Bu yazıda Kenan ALTUN değer kavramının arkasındaki 5 temel soruyu ele alıyor, Apple'dan Starbucks'a kadar markaların "algılanan değer" ile "gerçek değer" arasındaki paradoksları inceliyor. KOBİ'ler için kısa, orta ve uzun vadeli değer yaratma stratejileri ile marka vaadinin bu süreçteki rolünü pratik örneklerle açıklıyor.