Okuma Süresi
Türkiye’de tasarım odaklı moda markaları ölçeklenme arayışını sürdürürken, Otrera Çanta büyüme planlarını “hız” yerine “standart” ekseninde kurguluyor. Otrera Çanta Kurucusu Benek Karaca, önümüzdeki beş yıla ilişkin hedeflerini paylaşarak markanın kontrollü büyüme stratejisini paylaştı.
Tasarım odaklı çanta markası Otrera, önümüzdeki beş yıllık büyüme yol haritasını açıkladı. Marka, üretim kapasitesini kademeli artırmayı, dijital kanalda derinleşmeyi ve seçici ihracat adımları atmayı hedefliyor.
Otrera Çanta Kurucusu Benek Karaca, büyümenin yalnızca ciro ve adet artışı anlamına gelmediğini belirterek, “Biz büyürken hızdan değil, çıtadan vazgeçmemeyi seçiyoruz. Malzeme kalitesi, zanaatin emeği ve ürünün formu bizim için pazarlık konusu değil. Ölçeklenirken karakter kaybetmemek en temel önceliğimiz” dedi.
Dijital Omurga Güçlenecek
Otrera’nın büyüme planında e-ticaret kanalının merkezde yer aldığını ifade eden Karaca, dijital altyapının hem satış hem de marka anlatısı açısından kritik olduğunu vurgulayarak, “Önce hikâyeyi doğru anlatmak gerekiyor. E-ticaret, deneyimi ve ürünü en sahici haliyle aktarabildiğimiz alan. Önümüzdeki dönemde dijital tarafta hem içerik hem de müşteri deneyimi yatırımlarımızı artıracağız. Fiziksel satış noktaları ise seçili ve stratejik bir yapı içinde konumlanmaya devam edecek.” açıklamasında bulundu.
İhracatta Seçici Genişleme
Otrera’nın büyüme hedefleri arasında ihracat da yer alıyor. Ancak Karaca, bu sürecin hızlı bir yayılma planı değil, doğru pazar seçimi ve doğru konumlandırma ile ilerleyeceğini ifade ederek, “İhracat bizim için haritada bir yer işaretlemek değil; markanın dilinin nerede aynı netlikle karşılık bulduğunu görmek. Zamansız ve fonksiyonel tasarım anlayışımızı anlayan pazarlarda konumlanmayı hedefliyoruz” dedi.
“Pahalı Görünmek Değil, Değerli Kalmak”
Segment tartışmalarına da değinen Karaca, markanın konumlanmasını “lüks” etiketi üzerinden değil, değer kavramı üzerinden tanımladıklarını söyleyerek, “Bizim için lüks; uzun ömür, iyi malzeme ve zanaatin izidir. Logo değil, karakter konuşsun isteriz. Stratejimiz pahalı görünmek değil; değerli kalmak. Malzeme, emek ve zaman bir bütün. Zanaatin maliyeti sabırdır; standardı korumak için gösterilen özenin karşılığıdır” şeklinde konuştu.
Beş Yıllık Hedef: Sürdürülebilir Model
Önümüzdeki beş yıllık projeksiyonda üretim kapasitesini dengeli şekilde artırmayı, istihdamı güçlendirmeyi ve ihracat payını yükseltmeyi hedeflediklerini açıklayan Karaca, büyümenin temel amacını ise şu sözlerle özetledi:
“Rakamlar elbette önemli; ancak biz önce iz bırakmayı hedefliyoruz. Otrera’yı yalnızca bir marka değil; kaliteye sadakat, zanaate saygı ve uzun ömürlü ürün kültürü üzerine kurulu sürdürülebilir bir model haline getirmek istiyoruz.”
Otrera Hakkında: Otrera, sürdürülebilirliği tasarımın ayrılmaz bir parçası olarak ele alan, el işçiliği ve kadın emeğiyle şekillenen bir çanta markasıdır. Adını antik çağın efsanevi Amazon kraliçesi Otrera’dan alan marka; doğaya saygılı üretim anlayışını, güçlü ve bağımsız kadın kimliğiyle bir araya getirir. Otrera’da her tasarım, hızlı tüketime karşı geliştirilen zamansız bir duruşu temsil eder.
Sürdürülebilirlik, Otrera için bir trend değil, üretimin merkezine yerleşmiş bütüncül bir yaklaşımdır. Tüm koleksiyonlarda %100 hakiki deri ve yüksek kaliteli metal aksesuarlar kullanılır. Sentetik ve plastik içeriklerden bilinçli olarak kaçınan marka, doğal yapısıyla zaman içinde güzelleşen, yaş aldıkça karakter kazanan deriyi tercih eder. Bu yaklaşım, Otrera çantalarını uzun ömürlü ve zamansız kılar. Seri üretim yerine sınırlı ve kontrollü üretimi benimseyen Otrera, el işçiliğine dayalı süreçlerle atık miktarını azaltmayı ve kaynak kullanımını sorumlu bir şekilde yönetmeyi amaçlar. Her parça, kalite ve dayanıklılığı önceliklendiren bir anlayışla üretilir. Ürünlerin paketlenmesinde kullanılan tüm kutu, kese ve ambalaj materyalleri geri dönüştürülebilir ve çevre dostu seçeneklerden oluşur. Kadın emeği ve yerel üretim, Otrera’nın sürdürülebilirlik yaklaşımının önemli bir parçasıdır. Üretimin büyük bir bölümü kadın zanaatkârlar ve yerel ustalar tarafından gerçekleştirilirken, marka kadınların üretimden karar alma süreçlerine kadar her aşamada aktif rol almasını destekler. Otrera, yalnızca çanta üreten bir marka değil; doğaya, emeğe ve geleceğe karşı sorumluluk alan bir üretim anlayışının ifadesidir.
